12月24日，山西省老字号协会第二届第一次会员大会暨山西老字号五进活动启动仪式在太原隆重举行。会上，经表决选举，山西省平遥牛肉集团有限公司当选山西老字号协会副会长单位并接受现场授牌，副董事长兼总经理吴根福出席活动。

山西省老字号协会自2017年成立以来，团结凝聚山西省老字号企业，积极整合社会资源，深挖老字号品牌价值，推广山西老字号品牌形象，提升老字号品牌知名度与竞争力，为老字号企业高质量发展提供助力。

山西省“老字号五进”活动是由山西省商务厅联合相关省直厅局、各市商务局和老字号协会共同开展，聚焦消费提振、品牌聚集、文旅联动，实施老字号进街区、进社区、进景区、进平台、进校园“五进行动”。旨在促进老字号保护传承和创新发展，恢复和扩大消费，推动中华优秀传统文化融入现代生产生活。

在会议上，山西省民政厅党组成员、副厅长，省委非公和社会组织工委副书记（兼）、省社会组织党委书记宋海兵讲话中肯定了协会五年以来的工作及取得的成绩。对协会未来的发展提出了希望和要求，为下一步工作指明了方向，要求协会坚持党建引领，进一步坚守初心和使命，弘扬晋商精神，不断发挥老字号的品牌和产品优势，为老字号发展注入新当活力，为我省老字号高质量发展做出更大的贡献。

 在会上，山西省商务厅党组成员、副厅长焦育峰对山西省老字号协会过去的成绩给予肯定，对新当选的第二届理事会领导班子表示祝贺，并对协会未来发展和老字号企业经营提出四点期望和要求：一要注重品牌建设。二要加强数字化和智能化转型。三要注重传承和培养人才。四要继续加强政策支持。

从漫长岁月中走来的老字号，是穿越历史巨浪后仍屹立潮头的“金字招牌”。冠云平遥牛肉将紧抓“走进”契机，充分发挥老字号示范带动作用，直面消费新趋势，满足多样新需求，在坚守百年传统文化底蕴的同时，持续构筑品牌新优势，释放品牌消费潜力，把保护传承与创新发展有机结合起来，在新时代焕发出更强的生命力。